Una meridiana che non segna l'ora. Segna il momento in cui una storia inizia.
Cliente
Annalisa Zini, guida turistica
Anno
2025
Servizi
Brand identity
Marchio
Brand guidelines
Social identity
Coordinato istituzionale
Annalisa Zini è una guida turistica libero professionista che accompagna persone e gruppi alla scoperta del patrimonio culturale e naturale del territorio. Il suo approccio è narrativo, ogni luogo diventa un racconto, ogni visita un'esperienza che resta. Quando si è rivolta a me aveva bisogno di un'identità visiva che fosse all'altezza di quello che fa, professionale ma calda, riconoscibile ma non fredda. Mi sono occupato dell'intero percorso, dalla definizione strategica di mission, vision e valori fino alla realizzazione del marchio e di tutti gli strumenti di comunicazione.
Il marchio Narratempo si costruisce attorno a tre elementi che dialogano tra loro. Il simbolo è una meridiana stilizzata, linee radiali che evocano il tempo e la storia senza essere didascaliche. Il logotipo usa Baskervville, un serif classico che trasmette autorevolezza e cura del racconto. Il payoff “memorie da rivivere” è composto in Source Sans Variable, un sans serif contemporaneo che bilancia la classicità del logo e chiarisce in una sola frase cosa fa Annalisa. Il contrasto tra i due caratteri non è casuale, è la stessa tensione che c’è nel lavoro di una guida turistica, tradizione e dinamismo che convivono.
Il sistema è stato poi sviluppato nelle brand guidelines, nelle linee guida per i social e nel coordinato istituzionale, biglietto da visita e documenti. Un’identità completa, coerente su ogni supporto.
